美國對廣告中的過度PS向寶潔發出禁令

　　因原廣告被禁止展示，此處使用外文新聞配圖

繼英國ASA對化妝品廣告中的過度PS說“不”之后，美國National Advertising Division近日對Precter & Gamble（寶潔）也發出禁令，因其在CoverGirl睫毛膏廣告中使用Photoshop令模特的睫毛比真實的更細，盡管在廣告中已經注明圖片效果是夸張的。

　　在被問到這是否事實上的對Photoshop發出禁令時，NAD主管Andrea Levine說：

　　“你不能通過Photoshop來展示客戶在使用化妝品后能達到的效果，然后再說：‘好吧，這不是真的’。”

　　作為美國廣告業自律的監察機構，NAD的意見在廣告業內具有相當的影響力。若廣告商拒絕改正被NAD認定為具有誤導作用的廣告，NAD將尋求FTC出面，而后者擁有對公司進行罰款、起訴或強制執行的權力。

　　NAD稱此舉是響應英國姊妹機構ASA的號召。后者在今年7月以過度PS為由禁止了一條由朱利亞·羅伯茨出演的化妝品廣告。NAD表示：

　　“廣告業自律監督機構認識到有必要避免Photoshop在化妝品廣告中的使用。很明顯它們夸張了產品的潛在效果。”

　　目前Procter & Gamble已經同意不再播放上述睫毛膏廣告。

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