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    • 國粹養生&科技潮流的碰撞,盡在天貓國潮潮養生息

    • 時間:2021-12-29 新聞來源: 網絡
    • “保溫杯里泡枸杞,火鍋里加涼茶,熬完夜煲點養生粥……”

      朋克養生是這屆年輕人最后的倔強。

      加班、熬夜、暴飲暴食、不健康的生活習慣……據相關報告統計顯示,全國居民慢性病死亡率為533/10萬,占總死亡人數的86.6%。

      養生已經成為國民度級別的熱點話題了,到底該怎么科學養生?很多人往往茫然無措,其實,老祖宗們早就留下了智慧養生寶藏——五行養生法,人體就是一個小宇宙,金木水火土五行對應五種味道,可以涵養五臟,這些已經有了科學實證了!

      傳統養生和科技理念就這樣相互印證,守護著人體健康。

      圍繞傳統養生智慧,科普&解讀五行養生冷知識,12.27天貓國潮發布“潮養生息”科技養生理念,將鮮為年輕人所知的中華傳統養生文化,借由科技家電和養生菜譜的加持,助力年輕人高效省時快捷養生。引領“潮流養生科技新品”的科普潮流,掀起破舊立新、國粹年輕化潮流運動。

      高科技養生菜譜賦能五行養生

      據《2017-2022中國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》中的數據顯示,當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元,平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生, 而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。

      可見年輕消費者對于“養生”的需求遠超預期,作為國潮文化的首發者和引領者,天貓國潮以中華傳統五行養生文化為核心,借助養生理念,強力輸出養生精髓,讓更多年輕人了解傳統養生,打造適合年輕人的養生方式,助力中華傳統文化破圈傳播。

      廣告片和海報中以五味(辛、酸、甘、苦、咸)為切入點,五行(金、木、水、火、土)元素為視覺載體,用潮流的視覺語言,和高科技的電器進行了巧妙的融合,用時尚又直觀的方式,展示出了中華傳統養生文化的精髓。


       


       

      為了讓年輕?們在?壓、快節奏的?環境下進?步?救,從五?中吸納養?智慧,基于年輕?的?活難題和熱點話題,天貓潮養生息特別推出養?進補?案——8款處?菜,搭配相應的健康家電,把科學省時的養??式推?給更多年輕?,令很多年輕人大呼貼心。

      “我EMO了”是年輕一代宣泄情緒的社交常用潮詞?!窫MO友好茶」從中提煉語句,提供了緩解EMO情緒的花茶,主要食材是玫瑰花,味甘、性平,具有滋潤脾胃,活?順氣的功效,對應五臟為心??梢跃徑鈨?EMO,專治不開?的?脾?。而對應的電器正是【美的涼?開智能即熱電?瓶】,在科技家電的加持下,能夠方便快捷的制作出一杯玫瑰花茶,全方位為養生朋克們打造了養生食譜。

      “內卷”也是時下熱詞,年輕人都討厭“卷”,天貓潮養生息貼心推出防內卷蛋卷,主食材雞蛋具有降火除熱的功效,以?味調理,助益脾胃循環。同時滋養肝腎、益??,調暢全身機能,由內?外抵御內卷,對應的自然是家常廚具電餅鐺。

      此外還有“長點薪吧”的【以心補薪】湯、【過勞肥享瘦宴】等等,以時尚熱詞將創意融入諧音梗,同時巧妙將五行養生理論暗合其中,不得不說,天貓國潮這一波操作真是創意滿滿!八道“處方菜”,五行蘊生息,五味養五臟,中式傳統養生智慧和科技單品,養生食品相結合,圍繞傳統養生智慧,科普&解讀五行養生冷知識,基于年輕人的生活難題和熱點話題,讓養生朋克們重新認識中華食補文化和養生理念,每一步都踩中了年輕人心中的所思所想。


       


       

      洞察養生趨勢引領國潮品牌

      當漢服、盲盒等圈層文化從街頭小眾進入大眾視野,花式養生也逐漸成為年輕人群體中新的潮流風向標?!?021天貓養生趨勢新洞察》數據顯示,2021年截至5月底,同比去年健康消費增長50%,且崛起四股新生的養生經濟流派:卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術養生圈、文化復興圈。此外,疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長,成為新的健康消費黑馬。防脫發、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高,可見這與當代人不斷提高的健康意識是成正相關的。

      全球化大潮伴隨著消費升級,讓中國消費者面對琳瑯滿目的商品挑花了眼。而在養生這一領域,來自中國的產品卻并未在年輕人當中被廣泛接受和喜歡。傳統的中華養生文化博大精深,而卻鮮少為時下年輕人所知。在文化自信的大背景下,特別是年輕群體非常有必要對這些傳統五行理論有所了解。

      天貓國潮發布“潮養生息”科技養生理念,便通過弘揚五行養生冷知識,從年輕人的生活難題和熱點話題巧妙切入,以細分趨勢維度向消費者集中種草優質國貨商品,既改造了健康類國貨在年輕消費者心中印象,又用更social的語言和科技潮流的展現形式,讓年輕人重新認識中國食補文化和養生理念,可說是一舉多得。

      “潮養生息”的玩法也讓業內再次看到天貓國潮行動對于“國潮”玩法的成熟和多樣化。不僅僅停留在創意、玩梗之上,還精準分析年輕圈層的想法和需求,提供從文化到產品、從養生理念到高科技養生食譜、從傳統文化到高科技感的融合和碰撞,真正引領了潮流養生科技新品在天貓的心智認知。

      視野所及,精彩無限??梢哉f,成立四年不斷升級的天貓國潮IP,通過對平臺商業力的充分運用,精準洞察年輕消費者的需求。整合文化IP、品牌等多方資源,在賦予商業品牌文化溫度的同時,彰顯當代中國大眾的“文化自信”,帶領國貨品牌在營銷界打出了一片又一片的新天地,全面引領國潮趨勢。


       

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